Что такое бренд Барселоны? Это образ города в мире. В этом совпадают пять докладчиков из разных секторов экономики, которые участвовали в деловом форуме Барселоны Tot futur, организованном SER Ràdio Barcelona.

«Бренд «Барселона» оказывает влияние на ценности каждого коммерческого бренда, - говорит Мария Мунтанер, менеджер бренда Desigual. «Это помогает позиционировать наш бренд [Desigual] с точки зрения позитивных ценностей жизни», - добавил он. То есть, это бренд в рамках другого бренда. «Это позволяет нам продавать и продавать очень хорошо», - сказал Луис Гали, ответственный за маркетинговую и коммерческую стратегию Vueling, авиакомпании, которая с момента своего создания решила создать свою базу или главный центр в Барселоне.

В данной связи важно оценить, какое влияние политические события оказывают на разные секторы экономики. Как процесс борьбы за независимость сказался на бренде Барселоны? Хотя пока рано делать окончательные выводы, по предварительной оценке можно сказать, что более 3000 компаний решили перенести свои офисы из Каталонии. Однозначно только одно - как и любой другой бренд, бренд Барселоны нуждается в заботе о его сохранении. 

«Над торговой маркой Барселоны нужно работать постоянно, чтобы поддерживать доверие, - объяснил Мунтанер из Desigual, - Бренд не создается за один день. Бренд «Барселоны» был построен всеми нами в течение последних 20-30 лет», - пояснил Льюис Гомес, недавно назначенный Комиссар по экономическому продвижению, бизнесу и инновациям городского совета.

«В культурной сфере Лисеу является одним из величайших экспонатов города, и хотя в городе есть большой выбор театральных постановок, в основном на каталанском языке, музыка - это универсальный язык, и именно поэтому Лисеу привлекает множество туристов», объяснила Кристина Шеппельманн, художественный руководитель Лисеу. Также была отмечена важность туризма как основной источника дохода, но участники подчеркнули, что он должен контролироваться, чтобы город не переполнился. Качество важнее количества, а Барселона - качественный бренд, в этом согласились все докладчики. «Мы должны защищать его вместе», - заключил комиссар Гомес.